Algo así se desprende de las opiniones, recogidas por la web Mediapost.com, que ha expresado el director de la IAB Randall Rothenberg en un encuentro de anunciantes organizado por JP Morgan.

Randall viene a decir que orientar la publicidad online a resultados de algún modo rebaja al medio online.

Por ejemplo, la publicidad en buscadores es, en sus propias palabras, “cutre”, y le impide al medio online gozar del glamour que atrae a los grandes presupuestos de los que disponen otros soportes publicitarios como la televisión.

En parte, entiendo que Randall está intentando decirnos que Internet también funciona a nivel de branding, y que el precio de la publicidad en el medio no debería estar tan supeditada a resultados medibles.

Pero el modo en que ha formulado sus tesis, con todos mis respetos, no podía ser más desafortunado.

Da la impresión que Randall sea el típico publicista pijo del offline, que te sale siempre con el rollo del branding, y que por algún motivo opina que la publicidad es un arte creativo que nunca debería rebajarse a la necesidad de servir a la empresa que le paga.

Hará bien Randall con matizar sus palabras, y asistir a un curso de Google Adwords.

(y si creéis que he criticado demasiado a Randall, os invito a leer la rajada de Jeff Sexton en el blog de Future Now: una auténtica lección de publicidad on y off line)