Hace una semana, en el avi?n de vuelta de Londres, escrib? esto. Tanto trabajo tenemos ?ltimamente, que hasta lo que ya tengo escrito lo publico con retraso. Pido disculpas
“Reci?n llego del Omniture Summit 2008, en Londres, un evento anual en el que partners, clientes y trabajadores de Omniture se re?nen durante un d?a para asistir a conferencias, lanzamientos de nuevos productos, casos de estudio y networking en general.

El lema del encuentro ha sido este a?o “Ideas, Technology, People”.

Omniture se define claramente por estos tres conceptos, en los que es l?der indiscutible de mercado.

Ideas

La visi?n de Omniture acerca del futuro del marketing online est? muy por delante de lo que los dem?s fabricantes ofrecen. El objetivo es convertirse en la plataforma desde la que controlar toda la actividad de marketing.

Para ello, dispone de un conjunto de soluciones propietarias totalmente integradas bajo una ?nica interfaz, as? como de una arquitectura cada vez m?s abierta, capaz de intercambiar informaci?n f?cilmente con otras aplicaciones mediante Genesis, as? como de alimentar otras aplicaciones a trav?s de la reci?n
estrenada (y muy esperada) API.

Tecnolog?a

Tras la adquisici?n de Visual Sciences, Touch Clarity y Offermatica, el lanzamiento de SiteCatalyst 14 y Search Center 3, la plataforma Discovery y Discover On Demand (el primer producto Omniture que puede instalarse en los servidores del cliente), as? como la sugerencia de que
pronto se producir?n nuevas adquisiciones, Omniture se coloca a a?os luz de cualquier competidor. Y, por supuesto, la tan esperada API, que permite por ejemplo publicar estad?sticas en tiempo real en nuestro sitio web, e incluso utilizar Omniture para gestionar los contenidos y resultados de b?squeda de nuestro sitio web.

Gente

Omniture est? potenciando sus servicios de consultor?a a trav?s de la metodolog?a “Omniture FUSION”, que asegura una implementaci?n de los productos Omniture pensada para colocar al cliente a la vanguardia de las pr?cticas de marketing online de su sector espec?fico. Por poner un ejemplo, Omniture dispone ya de implementaciones a medida para sitios de Social Networking.

La adquisici?n de Indextools por parte de Yahoo no preocupa en absoluto

Y francamente, no me extra?a. Hace tiempo que Omniture es much?simo m?s que una herramienta para reportar datos y gestionar campa?as de marketing.

El mercado est? respondiendo muy bien a conceptos como behavioral targeting, integraci?n de aplicaciones bajo una misma plataforma, intercambio abierto de informaci?n via webservices, optimizaci?n via multivariate testing y microsegmentaci?n…

Yahoo ha adquirido una herramienta del pasado, algo mejor que Google Analytics (hasta que Google quiera, claro), pero claramente insuficiente para introducir m?s competencia en el mercado de soluciones
de marketing online de alto nivel.

Espa?a sigue a la cola en inversi?n

Y como muestra, algunas observaciones:

Las ?nicas empresas espa?olas presentes (corregidme si me equivoco) fueron dos consultor?as: Overalia (representada por Guillermo Villaroig) y WebAnalytics.es (representada por Mike, Ferriol, Dani y yo mismo). Ning?n cliente, a pesar de que Omniture cuenta ya con unos algunos pesos pesados del internet espa?ol.

Hablando con algunos clientes, simplemente no me tomaban en serio cuando les comentaba que la mayor?a de negocios espa?oles con presencia en internet no cuentan con analistas webs. “?Y c?mo toman las decisiones?”, me dec?an at?nitos.

El web analytics manager del grupo de comunicaci?n ITV me coment? que tienen un equipo de 5 analistas web. No creo que 3 mayores grupos de comunicaci?n de Espa?a juntos lleguen a 5 analistas a tiempo completo. Y lo mejor de todo es que sus audiencias son much?simo mayores que ITV. ?Qu? est? fallando? Obviamente, se est? tirando dinero por alg?n lado (o dejando de invertir para asegurar el liderazgo futuro), de otro modo no se entiende.

La noche londinense

Sobretodo cuando la empresa lo paga todo :), la noche londinense es ?nica. Asistimos a la semifinal de la Champions entre Liverpool y Chelsea, en un pub con un gran ambiente y much?sima cerveza. Realmente, no s? c?mo pueden beber tanto. Con tanta cerveza, las visitas al lavabo son frecuentes, y en una de ellas me encontr? con este cartel, prueba clara de la influencia catalana en el Reino Unido

En fin, que hemos terminado durmiendo muy poquito, y ahora desde el avi?n escribo estas lineas. Nos espera de nuevo Barcelona, hoy d?a de Sant Jordi. No os olvid?is de la rosa y el libro, y de celebrar el triunfo del Bar?a esta noche frente al Manchester. ”

Y bueno, ya dije que esto lo escrib? hace unos d?as, as? que no comments sobre el maldito Manchester, por favor