Apenas dos días después de la noticia de que Adobe compra Omniture, leemos que Omniture y Comscore han llegado un acuerdo estratégico con el fin de facilitar la medición de audiencias tanto a medios como anunciantes.

En virtud del acuerdo, las dos empresas trabajarán para unificar en una misma plataforma dos sistemas de medición distintos como son la medición por paneles (Comscore) y la medición por marcado javascript de páginas (Omniture).

Una gran noticia si se consigue lo que se promete. Una evolución lógica de la analítica web para medios de comunicación y anunciantes en general. Quizás una mala noticia para Nielsen, veremos cómo responen.

Pero si Omniture y Comscore realmente se acaban unificando de manera fácil y a buen coste en una misma plataforma, pueden arrasar el mercado.

Solamente en España, empresas de medios como Prisacom, Grupo Godó y Unidad Editorial utilizan Omniture (nota: la empresa editora de este blog ha realizado la implementación de la herramienta para todas ellas). Estas empresas también utilizan Nielsen como herramienta de medición por paneles. ¿Qué pasará si se les ofrece Comscore integrado en la misma plataforma, y a un precio competitivo?

En mi opinión, el acuerdo puede ayudar a que desaparezcan las malditas “dos culturas” de la medición para medios de comunicación: la cultura que confía en herramientas de marcado de páginas como Omniture para mejorar sus sitios web, y la cultura que busca situar su sitio web en el top 1 del ranking del panel de Nielsen. Ambas culturas son respetables, pero a menudo persiguen objetivos que se traducen en estrategias muy distintas.

Aquí tenéis otras versiones de la noticia, lideradas por el análisis de Adrián Segovia, nuestro máximo experto en medición de medios online:

• el análisis de Adrián Segovia
• la noticia en clickZ
• nota de prensa de omniture / comscore

Y vosotros, ¿qué opináis? ¿Creéis que servirá para poner orden en la medición de publicidad? ¿Creéis que servirá para que la publicidad online gane prestigio? ¿Cómo deben actuar Omniture y Comscore?

p.s. gracias a mariano que me avisa de la noticia mientras sigo trabajando desde transilvania, donde todavía no he visto a ningún vampiro