Dos gigantes del marketing y la publicidad online, WPP y Omniture, acaban de anunciar la que seguramente sea la alianza estratégica del año en el mercado de la publicidad online. 

WPP, a pesar de tener una web de lo más cutre, es propietaria de algunas de las mayores empresas de comunicación y publicidad online del mundo, como por ejemplo OgilvyOne, RMD, ZAAZ, Wunderman o Real Media. 

Omniture, además de partner de webanalytics.es :), también es conocido por su liderazgo en  el software de optimización de negocios online (con el permiso de Google, también conocido por ser partner nuestro )

Los frutos de la alianza son, entre otros:

• WPP invierte 25 millones de $ en Omniture
• Open Adstream (el gestor de publicidad online de Real Media) se integra en la suite de productos de Omniture
• Decide DNA (el sistema de bid management de Real Media) se integra en la suite de Omniture
• TNS Compete (software de benchmarking web) se integra en la suite de Omniture 
• 500 empleados de WPP serán formados en la implementación y uso de Omniture - es decir, vamos a ver Omniture ofrecido (o incluso impuesto) a todos los clientes de WPP

La noticia viene a confirmar la voluntad de Omniture de dominar el mercado de la optimización y el marketing online, más allá del web analytics. Así mismo, le dota de gestor de inventario publicitario, algo que ya hacía tiempo que le venía faltando, y que según como se integre con Omniture puede ser la bomba.

Pero no todo son flores para Omniture. Seguimos esperando que implementen un centro de datos en Europa para que la aplicación corra más rápido y más estable al otro lado del Atlántico. Seguimos esperando también una interfaz simplificada, que tenga más en cuenta las necesidades diarias del analista.

Todo a su tiempo, y mientras tanto, recomiendo la dualidad de herramientas para todos los clientes de Omniture (y supongo que todos sabéis qué otra herramienta recomiendo para complementar al gigante de Utah)